Digest Online Adv giugno 2025: novità nel marketing digitale

Il panorama del digital marketing continua a evolversi rapidamente, con aggiornamenti strategici che ridefiniscono le opportunità per brand e inserzionisti. In questo nuovo appuntamento del Digest Online Adv di giugno 2025, analizziamo le principali novità introdotte da Microsoft Advertising, Meta e TikTok: innovazioni che spaziano dall’ottimizzazione delle piattaforme pubblicitarie cross-platform all’integrazione avanzata del social commerce, aprendo scenari sempre più sofisticati per le strategie omnicanale.

Microsoft Advertising rilascia nuovi aggiornamenti: reporting intelligente e controlli cross-platform

Microsoft Advertising ha lanciato una serie di aggiornamenti significativi progettati per aiutare gli inserzionisti a rimanere agili in un panorama economico e consumer in continua evoluzione. Le novità più rilevanti includono una completa riprogettazione della homepage di Reporting con un nuovo Custom Report Builder che offre accesso più rapido alle metriche chiave, template raccomandati e personalizzazione completa con filtri, suddivisioni e programmazione automatica.

Parallelamente, le campagne Performance Max ora seguono dinamiche d'asta standard quando si sovrappongono con le campagne Standard Shopping, con il più alto Ad Rank che vince invece della priorità predefinita di PMax, offrendo maggiore flessibilità e controllo negli account con campagne miste.

Gli aggiornamenti si estendono anche agli strumenti di importazione da Google e Meta, con la possibilità di importare la prima immagine degli annunci carousel come creatività native per Microsoft Audience ads, mentre a giugno arriverà il rilevamento intelligente dei problemi di importazione con raccomandazioni quick-fix per una risoluzione più rapida dei problemi delle campagne.

Microsoft riporta che le campagne PMax offrono tassi di conversione superiori del 39% rispetto al Standard Shopping, supportate ora da nuove funzionalità come script, regole automatizzate, copia-incolla di gruppi di asset e strumenti di diagnostica delle conversioni migliorati direttamente nell'interfaccia utente.

L'integrazione con Shopify rappresenta un altro passo strategico significativo, con l'app Microsoft Channel ora disponibile in più mercati inclusi Regno Unito, Giappone, Australia e paesi chiave dell'UE. I merchant possono connettere Microsoft Ads direttamente da Shopify, sincronizzare i cataloghi prodotti con Bing/MSN Shopping e lanciare campagne Performance Max nativamente. Questi aggiornamenti forniscono agli inserzionisti maggiore controllo, efficienza e visibilità, semplificando gli sforzi cross-platform e espandendo la portata con meno lavoro manuale, rappresentando un passo importante per competere nell'ecosistema pubblicitario in crescita di Microsoft e offrire migliori performance attraverso strumenti più intelligenti e integrati.

Meta Lancia la Pubblicità su Threads: 300 Milioni di Utenti Pronti alla Monetizzazione

Meta ha ufficialmente iniziato il rollout globale degli annunci pubblicitari su Threads, la sua piattaforma social basata sui testi che conta 300 milioni di utenti attivi mensili. Dopo una fase di test limitata iniziata a gennaio, gli annunci basati su immagini appariranno ora nel feed degli utenti, segnalando la fiducia di Meta nella crescita e nella viabilità di Threads come piattaforma pubblicitaria, quasi due anni dopo il suo lancio nel luglio 2023 come competitor di X (ex Twitter). La pubblicità su Threads diventerà automaticamente parte delle nuove campagne che utilizzano Advantage+ o posizionamenti manuali, anche se gli inserzionisti potranno escluderla attraverso le impostazioni manuali.

Il lancio rappresenta un'opportunità strategica significativa per i marketer, poiché Threads eredita le sofisticate capacità di targeting di Meta offrendo al contempo accesso a un pubblico focalizzato sui contenuti testuali che potrebbe essere migrato da Twitter/X. L'integrazione con i sistemi pubblicitari esistenti di Meta rende la piattaforma facilmente accessibile per i brand che già investono su Facebook o Instagram, richiedendo uno sforzo aggiuntivo minimo. Meta implementerà i suoi standard di brand safety e controlli su Threads, affrontando una preoccupazione chiave per gli inserzionisti diffidenti verso alcuni competitor nello spazio dei social media basati sui testi.

Questo sviluppo rappresenta un flusso di entrate potenzialmente significativo per Meta e un'aggiunta preziosa alle strategie di social media marketing, con gli utenti che potranno identificare gli annunci attraverso l'etichetta grigia "Sponsorizzato" accanto ai nomi degli account.

TikTok Integra Amazon: rivoluzione del social commerce con acquisti diretti in app

TikTok ha lanciato l'integrazione diretta con Amazon, permettendo agli utenti di effettuare acquisti senza uscire dall'app e offrendo agli inserzionisti un percorso diretto dal contenuto virale all'acquisto. Questa integrazione rappresenta una potenziale rivoluzione nelle strategie di social commerce, poiché le raccomandazioni di prodotti Amazon appariranno ora nei feed "Per Te" degli utenti, che potranno completare gli acquisti direttamente su TikTok dopo aver collegato i loro account. Il sistema mostrerà prezzi in tempo reale, idoneità Prime, stime di consegna e dettagli dei prodotti, riducendo significativamente l'attrito tra scoperta e acquisto, un fattore che potrebbe aumentare drasticamente i tassi di conversione.

L'iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di Amazon per espandere la sua presenza sulle piattaforme social, dopo accordi simili con Pinterest e partnership esistenti con Instagram, Facebook e Snapchat. Per TikTok, questa integrazione arriva in un momento strategico mentre TikTok Shop, lanciato circa un anno fa, cerca di guadagnare terreno nello spazio e-commerce. L'accesso alla massiccia base di utenti altamente coinvolti di TikTok potrebbe rappresentare un game changer per gli inserzionisti, offrendo nuove opportunità di raggiungere consumatori nel momento di maggiore attenzione e interesse per i contenuti.

Tuttavia, la recezione di questa novità rimane incerta, considerando che gli utenti di TikTok hanno espresso sentimenti contrastanti riguardo agli annunci e ai video di TikTok Shop nei loro feed. Come dichiarato da TikTok, "questa esperienza di shopping è alimentata da Amazon attraverso annunci posizionati su TikTok e permette agli utenti di completare acquisti con Amazon nell'ambiente nativo di TikTok". Sarà cruciale monitorare come questa integrazione influenzerà l'esperienza utente e l'engagement sulla piattaforma, e se riuscirà effettivamente a incrementare significativamente le vendite di Amazon attraverso i social media, definendo potenzialmente nuovi standard per il futuro del social commerce.